2024'te, Bank of England'ın enflasyonu kontrol etme amacıyla 14 art arda faiz artırımın ardından Ağustos ayından bu yana faiz oranlarını %5.25'te tutması gibi 2024 yılına yönelik potansiyel iyileşme işaretleri söz konusu. Enflasyon oranı Ekim ayındaki %4.6'dan Kasım'da %3.9'a düştü, bu da 2021'den beri en düşük enflasyon oranı. Ayrıca Ulusal İstatistik Ofisi (ONS) Aralık'ta İngiltere'nin GSYİH'sini, önceki tahminlere göre Eylül ayına kadar %0.1 düşmüş olarak revize etti. İngiltere'nin GSYİH'si, Nisan'dan Haziran'a kadar olan üç aylık dönem için önceki tahmini %0.2'lik büyümeden hiç büyüme gösterdi şeklinde revize edildi.
Uygun Fiyatlı Markalar Tercih Ediliyor
Moda ve perakende alanında müşteri araştırma firması Mintel’den Tamara Sender Ceron ise yaşanan maliyet krizi ve enflasyonun tüketici harcamalarını etkilemeye devam edeceğini ve markaların müşteri sadakatini sürdürmelerini zorlaştıracağını belirtiyor. Özellikle genç tüketicilerin Primark, Shein ve Temu gibi uygun fiyatlı markaları tercih etme eğiliminde olduklarından, geleneksel perakendecilere karşı bir tehdit oluşturduğunu söyleyen Ceron, perakendecilerin rekabetçi piyasada müşteri ilgisini yeniden kazanmak için adapte olmaları ve yenilikçi stratejiler oluşturmalarının gerekliliğine vurgu yaptı.
Sürdürülebilirlik ve İklim Değişimi
Trend tahmin ajansı Stylus'un içerik direktörü ve sürdürülebilirlik lideri Emily Gordon-Smith, iklim acil durumu ve hava koşullarının gelecek yıl marka stratejisini etkileyeceğini söylerken, hava koşullarındaki aksaklıklardan en çok etkilenen bölgeler göz önüne alındığında geleneksel tedarik zincirlerinin daha kırılgan hale geleceğini ve dayanıklı ürünlerin geleceğe yönelik işler oluşturmanın anahtarı olacağını kaydetti. Gordon-Smith ayrıca yeni mevzuatlar değişen tüketici tutumları nedeniyle markaların önümüzdeki değişikliklerle başa çıkabilmek için diğerlerinden çok daha ileride olması gerektiğini ifade etti.
İadeler
Tamara Sender Ceron, 2024 yılında da iadelerin şirketler için problem olacağını kaydederken, pek çok perakendecinin iade ücreti uygulamaya başladığını, tüketicilerin daha bilinçli hale geldiğini, ürünün fiyatı ve teslimat maliyetinin daha çok farkına varmaya başladığını vurguladı. Ayrıca bazı markalar sadakat programı uygulayarak sadık üyelerinden teslimat ücreti almayı bıraktı. İade sorununu çözmenin aslında uyum ve boyutlandırma sorununu çözmek anlamına geldiğini belirten Sender Ceron, 2024 yılında bu sorunun çözülmesini beklediğini, tüketicilerin bir ürünün nasıl görüneceğine ilişkin daha iyi bir fikre sahip olacağını kaydetti.
