Üç yıl süreli ve üç taraflı kurulan ortaklık, 16 Nisan’da ABD’de gerçekleştirilen Boston Maratonu’nda başlatıldı. Spor giyimde merinos yünü hakkında farkındalığı artırmak amacıyla katılımcıları ve tüketicileri hedefleyen ortaklık, Boston Maratonu’nda yüzde 75 Merinos yününden oluşan t-shirtü piyasaya sundu.
Kampanya kapsamında 13 ayrı kategoride ilk 20’ye giren koşuculara ödül olarak merinos yününden yapılan mavi ‘Best in Boston’ t-shirtler verildi. Böylelikle yün t-shirlere sosyal medya aracılığıyla tüketici ilgisi yaratıldı. Ardından ise replika merinos t-shirtler piyasaya çıkarıldı ve maraton boyunca satışa sunuldu.
Oluşturulan kampanya Adidas ve The Woolmark Company’nin bir giyim ürününde birlikte markalama yaptıkları ilk iş birliği oldu. Bu ortaklık, The Woolmark Company’nin spor giyime ilişkin pazarlama stratejisine de uyum sağlıyor. Yapılan üçlü iş birliği TWC’nin ‘ilk kez başaranlar’ kampanyası ‘I Wool Win-Won With Wool’u tanıtmak amacıyla The Boston Globe arasındaki ortaklığı da içeriyor. Merinos yün t-shirt replikası gelecek aylarda da tüketicilere sunulacak.
